今年の初めに、2010年から英国でiPhoneの販売を開始するというボーダフォンの発表について書きました。
当時、私たちは価格競争で終わる可能性のある多くの競争が始まると予想していました。 今週、VodafoneはついにiPhoneの価格プランを発表しました。そして、間違いなく、多くのクリスマスの買い物客は失望するでしょう。
ボーダフォンがより安い価格設定プランで市場に浸透しようとするという一般的な認識とは異なり、同社は実際に多くの中で最も高価な価格設定を考え出しました。 Vodafoneの16GB iPhone 3GSは89ポンドで、18か月の契約は月40ポンドです。 これは、O2契約の有効期間中の713.82ポンドおよびオレンジの契約期間中の712.98ポンドよりもはるかに大きい、契約の有効期間中に£809近くになります。
皮肉なことに、これはフランス市場が競争に直面して大幅な値下げを見ているときに起こります。 これらの対照的なシナリオは、AT＆Tの独占権が終了した時点で、米国の市場がどのように振る舞うかについて優れた研究を行います。 フランスで起こっているような別の価格戦争が起こるのでしょうか、それとも新しい競争はより高価な計画で市場をスキミングしますか？
これに対する答えは、需要、価格感度、AT＆Tのネットワーク品質に対する個人の認識など、多くの要因に依存します。アメリカ市場は、中国やヨーロッパの一部のような他の市場よりも価格に敏感ではありません。 これは、個々の顧客がAT＆Tネットワークの品質をどのように認識しているかと相まって、T-MobileとVerizonが競争力のある価格プランを考え出すかどうかを決定します。
これは、これらの新しいキャリアがいつ市場に参入するかに依存する可能性もあります。 次世代のiPhoneの発売前または発売後のシナリオでは、需要がすでにピークに達している可能性が非常に高いため、そのような場合、キャリアは価格戦争に満足して購入を誘発する可能性があります。 今日のフランスで見ているものとよく似ています。
ただし、これはゼロサムゲームではなく、他にも多くの要因が関係しています。 たとえば、値下げはiPhoneの補助金の増加を意味し、これは通信事業者が利益を得るためのはるかに長い時間を意味する可能性があります。 これは、マージンの減少により、通信事業者がキャパシティの構築に投資することがますます困難になり、ネットワークの混雑につながる低価格により、通信事業者が絶対に必要な場合を除き、値下げにstrategicする戦略的なビジネスセンスが得られないためです。
このすべてが何を意味するのでしょうか？ AT＆Tのネットワーク品質は日ごとに悪化していると認識されており、より大きな補助金が引き起こす問題により、新しいキャリアがiPhone市場に参入する際にアメリカ市場が何らかの価格戦争を起こすことはほとんどありません。 そして、それはiPhoneユーザーとしては残念なことかもしれませんが、それは私たちが取り決めなければならないかもしれない偶然性です。
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[電信経由]
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